La publicidad vive una crisis de modelo
La industria de la publicidad vive una crisis de modelo como consecuencia del uso de Internet y las nuevas tecnologías, que están acabando con los modelos tradicionales de publicidad. La publicidad no sólo está viviendo la crisis económica, sino también una crisis de modelo porque las nuevas tecnologías, la fragmentación de los medios e internet la están arrojando a un mundo completamente nuevo. El sistema publicitario que ha existido se está acabando y, con él, la forma de entender la industria de la publicidad.
La industria publicitaria premia más las ideas anecdóticas que conceptos mas transversales y amplios con vocación de durar en el tiempo. En el mundo de la publicidad se está premiando y valorando, sobre todo a través de los festivales, lo más ligero, frívolo y carente de rigor o medida de la comunicación publicitaria, y menos las ideas construidas para perdurar y dar un valor añadido a las marcas, si algo debería caracteriza el trabajo de las agencias es la obsesión por no quedarse en la anécdota y la brillantez inmediata y si por la construcción de ideas duraderas y con capacidad de dar un gran valor añadido.
España está en la actualidad entre los países que mejor publicidad produce del mundo y está por encima de lo que le corresponde como potencia económica, y para mantener esta posición ha de adaptarse a este nuevo escenario y aprovechar todo aquello que la tecnología e internet ponen a su alcance, alejándose de la frivolidad de los festivales y acercándose más a una construcción seria de ideas que aporten, como ya he dicho, un gran valor añadido a las marcas.
