HOY ES MARKETING 2008
Hola a todos,
El jueves estuve en el “HOY ES MARKETING”, evento organizado por la escuela de negocios ESIC y que este año se celebraba bajo el lema “Nuevos mercados, nuevos clientes, nuevas soluciones”.
Hay que reconocer el esfuerzo que hace esta escuela de negocios realiza en eventos de este tipo, que reúnen a lo mejor de lo mejor en el mundo del marketing a nivel nacional e internacional. Este año yo destacaría varias ponencias que fueron de un altísimo interés.
La primera de ella es la de Olga San Jacinto (Directora de la división de finanzas de Google Spain & Portugal), en ella se mostro como Google se ha desarrollado como marca a lo largo de un corto espacio de tiempo, partiendo de una mera imagen de buscador de información, a pasado a ser un imperio basado en el negocio del “conocimiento”. Pudimos ver como Google a día de hoy ya no es un simple buscador, sino que, bajo la “marca” Google, hoy, hay más… Google maps, Picasa, Gmail y un largo etc..
También pudimos ver como se gestiona en Google el tema de la publicidad dentro del buscador y el resto de sus herramientas, destacando el sistema de puntuación que los usuarios usan para que una empresa este o no en la cabecera de esos espacios publicitarios, que como todos sabemos no son nada intrusivos, ya que siguen la estética del mismo buscador, no salen en pop up (cosa que por cierto tiene prohibida Google) y son de temas relacionados con lo que estamos buscando en ese momento.
La segunda conferencia que destacaría fue la de Ana García Escudero (principal sales consultan de Oracle). En ella Ana nos mostro las nuevas herramienta que Oracle a puesto a disposición de las empresas para la ayuda en toma de decisiones en el área de marketing, así como los nuevos CRM´s que ayudaran a convertir la información de una empresa en “conocimiento útil”.
Por la tarde, fue sin duda el momento más “espectacular con las ponencias de los directivos de diferente empresas de publicidad, donde se pudieron ver a fondo campañas como la del lanzamiento del nuevo Fiat 500 o la campaña “tócate algo” de Vodafone. Esta última es un ejemplo más que bueno de marketing viral, es realmente espectacular como inducían a la gente joven a participar sin ser “intrusos” en un mundo muy exigente, como es el mundo de la gente joven. Esta campaña escogió una estrategia viral para transmitir el mensaje de una campaña sobre la creación de un nuevo grupo de música, y para ello utilizo hasta las pizarras de la universidad complutense de Madrid (realmente espectacular y original el despliegue de esta campaña).
Para terminar solo me queda recomendaros que asistáis el próximo año, es un evento realmente espectacular y digno de ver.
Saludos a todos.
