TODAY IS MARKETING

La industria de la publicidad vive una crisis de modelo como consecuencia del uso de Internet y las nuevas tecnologías, que están acabando con los modelos tradicionales de publicidad. La publicidad no sólo está viviendo la crisis económica, sino también una crisis de modelo porque las nuevas tecnologías, la fragmentación de los medios e internet la están arrojando a un mundo completamente  nuevo. El sistema publicitario que ha existido se está acabando y, con él, la forma de entender la industria de la publicidad.

La industria publicitaria premia más las ideas anecdóticas  que conceptos mas  transversales y amplios con vocación de durar en el tiempo. En el mundo de la publicidad se está premiando y valorando, sobre todo a través de los festivales, lo más ligero, frívolo y carente de rigor o medida de la comunicación publicitaria, y menos las ideas construidas para perdurar y dar un valor añadido a las marcas, si algo debería caracteriza el trabajo de las agencias es la obsesión por no quedarse en la anécdota y la brillantez inmediata y si por la construcción de ideas duraderas y con capacidad de dar un gran valor añadido.

España está en la actualidad entre los países que mejor publicidad produce del mundo y está por encima de lo que le corresponde como potencia económica, y para mantener esta posición ha de adaptarse a este nuevo escenario y aprovechar todo aquello que la tecnología e internet ponen a su alcance, alejándose de la frivolidad de los festivales y acercándose más a una construcción seria de ideas que aporten, como ya he dicho, un gran valor añadido a las marcas.

Siguiendo la estela de Google Trends, una herramienta para medir las tendencias de internet muy popular entre los profesionales del marketing online, Google lanza Google Trends for Webs.

Google Trends for Webs se presenta como una nueva utilidad que nos permitirá crear un seguimiento de las audiencias de los sitios web y medios online, así como de crear comparativas y estimaciones de tráfico y  las tendencia de visitas entre múltiples referencias, destaca sobre todo  por su  sencillez y facilidad de uso en contrapunto con las herramientas ya existentes como Alexa.

Google  lanza  Ad Planner, una herramienta para agencias de marketing, publicidad y planificadores de medios a través de la cual poder acceder a información segmentada sobre las webs frecuentadas por un determinado tipo de público objetivo. Google pone a disposición una herramienta para planificar las estrategias de marcas, agencias y empresas publicitarias que buscan optimizar sus inversiones de publicidad online convirtiendo estas tareas en procesos mucho más sencillos gracias a los datos, información y análisis que podrán ser recogidos sobre esta nueva herramienta para la planificación de medios.

Inicialmente el acceso a este servicio se prevé de forma gratuita. Al contrario que otros servicios ofrecidos por grandes empresas de análisis y auditorias web del sector como Nielsen u otras similares que ahora son testigos de como su propio modelo de negocio se puede ver amenazado.

Tras la adquisición de FeedBurner por Google en una operación de 100 millones de dólares, ahora el gigante de internet ofrece la oportunidad de integrar publicidad en los feed de noticias generados bajo FeedBurner.

Después de este anuncio publicado en el blog de FeedBurner  y tras varios meses de larga espera, finalmente los editores y medios que utilizan FeedBurner podrán integrar publicidad en sus propios feed.

De momento el servicio será puesto a prueba por un pequeño grupo de editores, aunque en breve se espera su lanzamiento definitivo para todos los usuarios de FeedBurner y afiliados de AdSense de Google.

FeedBurner es una herramienta que permite la sindicación de nuestras fuentes RSS y que además dispone de diferentes herramientas de estadísticas, seguimiento y monetización de nuestros feeds. Con este nuevo impulso de Google los feeds se revitalizan con un recurso añadido. La publicidad online.

Bajo el lema “GP: No limits”, Endesa ha celebrado su tercera convención en Zaragoza con un reto: conseguir pintar el graffiti más grande del mundo, demostrando con ello que el trabajo en equipo no tiene límites.
 

Con la idea inicial de fomentar la suma de talentos, la agencia Grupo Sörensen propuso a la dirección de Endesa la realización del graffiti más grande del mundo, que superara al actual de 609 metros hecho por una escuela de Michigan en 2007.

Más de 200 empleados de Endesa han conseguido pintar un graffiti de 652 metros, marcando con ello un nuevo record, como certificó Kristian Teufel, el juez de la Comisión Guiness World Records. 1600 botes de pintura y sobre todo, la energía del equipo de Endesa permitió la finalización del graffiti realizado sobre los motivos de la sostenibilidad, las energías renovables y el agua, temas relacionados con la Expo Agua 2008  que se celebrará este verano en Zaragoza y de la que Endesa es patrocinador.

La operación que durante meses ha estado bajo la  mirada de la Comisión Europea, finalmente  ha finalizado con exito. Las cifras de esta nueva compra de Google han sido de 3.100 millones de dólares. De esta forma Google aumenta su dominio en el mercado de la publicidad en internet .
Esta fusión ha sido fuertemente criticada por sus competidores más directos, incluyendo Microsoft y Yahoo, que argumentaron que este acuerdo otorgaría a Google una posición dominante en el mercado de la publicidad online.

Microsoft podría estar estudiando la compra del portal de redes sociales Facebook, del que ya es titular de un 6% de su capital, para cubrir de esta forma una de sus principales deficiencias frente a sus más directos competidores. Con ello Microsoft pretende obtener una ventaja competitiva con respecto a sus oponentes dentro del mercado de la Publicidad y el Marketing en redes sociales.

Recordemos que Mark Zuckerberg, fundador de Facebook es a los 23 años el magnate más joven del mundo, gracias a los 1.500 millones de dólares en los que se tasa su red social, Facebook.

Con esto se puede decir que Microsoft se puede poner en una cómoda posición, ya que, no creo que deje pasar la compra de Yahoo!, cuyas acciones están bajando de forma alarmante. La verdad es que su estrategia de retirada les ha beneficiado muchísimo, ya que ahora podrán hacer una OPA sobre el valor real de las acciones y comprar la empresa muchísimo mas barata.

Así pues no podemos encontrar de nuevo al “gigante” en plena forma después de una para de operaciones “financieras”.

Saludos.

Kanlli (empresa diseñadora de K-ligence), basa sus estrategias en Internet sobre los datos aportados por una metodología de sondeo de opinión desarrollada en foros, blogs y redes sociales denominado K-Ligence, que evalúa una marca o producto específico en la web.

El fin de K-ligence es indagar en la web la imagen de la que disfruta una marca concreta, mediante un motor de inteligencia semántica que detecta qué portales temáticos interesan más a los buscadores, los clasifica, analiza en ellos qué temas generan mayor debate, el signo de las opiniones sobre una determinada marca y, lo que es más importante, identifica el tipo de grupos y usuarios autores de dichos comentarios.

La información extraída es de enorme valor para diseñar cualquier estrategia de Marketing en Internet ya que, considerando la capacidad de influencia que estos websites poseen sobre el consumidor, es importante comprobar si debemos insistir en el posicionamiento percibido o, por el contrario, luchar contra él.

El fin de K-ligence es hallar el foco de una inapropiada corriente de opinión o la génesis de una excelente fama, para combatir la primera o potenciar la segunda, promoviendo la presencia de la marca en la web a través de contenidos escritos, gráficos o audiovisuales siempre afines a la imagen proyectada.

Si el Marketing de guerrilla marca sus objetivos en realizar campañas de publicidad planteadas a través de métodos poco convencionales e invirtiendo más que dinero; energía, pasión y creatividad, podemos afirmar que es precisamente lo que ha realizado la compañía fabricante de microprocesadores Intel.

A través de esta nueva campaña de publicidad y Marketing, Intel ha buscado la interacción con el público para dar a conocer los beneficios de la tecnología de su procesador Intel Centrino para vivir la mejor experiencia digital.

Para ello, se optó por desarrollar un show de mimos con los que llamar la atención de los transeúntes en el Boulevard de Asia llevando diversión y entretenimiento a los veraneantes y visitantes del concurrido centro del sur.

De igual forma, los anfitriones de la marca brindaron información extensa y detallada sobre la gran variedad de productos para diferentes segmentos que ofrece la compañía.

Microsoft busca alternativas a las tradicionales líneas de negocio basadas en la venta de sus productos.

Ahora pone a prueba  su nueva estrategia con Works utilizando un modelo basado en distribución gratuita con publicidad.

La primeras pruebas, inicialmente anuncian otros productos de Microsoft  aunque la posibilidad de actualizarlos online permitirá que estos puedan rotar y mostrarse así otros nuevos.

La ubicación de los anuncios en el interface aprovecha un pequeño espacio en la zona inferior de modo que esta resulte poco intrusiva pero visible para los usuarios.

La distribución de este “software gratuito” que se presenta bajo el nombre Microsoft Works SE (Sponsor Edition) ha comenzado ya en varios países cómo EEUU, Francia y Reino Unido.

Microsoft iniste por ahora que este tipo de programas es sólo una prueba, pero parece que su acogida está teniendo una buena respuesta por parte de los usuarios.